ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ КОМУНІКАТИВНОЇ ПОЛІТИКИ ОРГАНІВ МІСЦЕВОГО САМОВРЯДУВАННЯ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНИХ ВИКЛИКІВ

Анотація

У статті здійснено комплексний аналіз перспектив розвитку комунікативної політики органів 
місцевого самоврядування в Україні в умовах глобальних викликів, зумовлених воєнними, соціальними, 
технологічними та інформаційними трансформаціями. Обґрунтовано, що в сучасних умовах кому
нікація на місцевому рівні виходить за межі допоміжної управлінської функції та набуває ознак стра
тегічного інструменту публічного врядування, який безпосередньо впливає на стійкість терито
ріальних громад, ефективність кризового реагування, рівень довіри до місцевої влади та залучення 
громадян до процесів прийняття рішень. Проаналізовано сучасні наукові підходи до публічних кому
нікацій у контексті цифрового врядування, кризових комунікацій, відкритого та партисипативного 
врядування. Узагальнено положення міжнародних стандартів і рекомендацій щодо взаємодії органів 
влади з громадськістю, управління інформаційними ризиками та забезпечення інклюзивності комуні
кацій. Особливу увагу приділено українському контексту, де поєднання децентралізаційних реформ 
і 
воєнних викликів актуалізує потребу в інституційно зрілій, системній та доказовій комунікатив
ній політиці на рівні громад. На основі аналізу зарубіжних і українських досліджень визначено ключові 
напрями модернізації комунікативної політики органів місцевого самоврядування. До них віднесено 
перехід від фрагментарного використання окремих каналів інформування до формування інтегрова
ної комунікативної екосистеми; інституціоналізацію кризових комунікацій і протоколів реагування; 
посилення інклюзивності та кроскультурної чутливості повідомлень; розвиток партисипативних 
механізмів і ефективного зворотного зв’язку; упровадження data-driven підходів та етичного вико
ристання цифрових технологій і рішень на основі штучного інтелекту. Зроблено висновок, що ефек
тивна комунікативна політика є необхідною умовою підвищення легітимності рішень місцевої влади, 
зміцнення соціальної згуртованості та підсилення спроможності територіальних громад у процесах 
відновлення й сталого розвитку.